ابتدا به سراغ انتخاب نامی منحصر به فرد رفتیم که علاوه بر یکپارچگی با محصولات، نشان‌دهنده‌ی تمایز این کسب‌وکار باشد. در مرحله‌ی اول ایده‌پردازی برای نام برند از واژه‌ی “هوگا” الهام گرفتیم که به معنی ایجاد فضاهای دِنج، راحت و آرامش‌بخش در خانه یا مکان‌های دیگر است. از طرف دیگر عمده محصولات اصلی این فروشگاه شامل تجهیزات آشپزخانه از قبیل هود، گاز و سینک هستند، که با واژه‌ی هوگا نیز حروف مشترک داشتند. در نهایت از تلفیق این دو مفهوم نام “هوگاس” خلق شد.

در فرآیند تغییر نام “البرز” به “هوگاس” با توجه به سوابق فعالیت این فروشگاه مهم‌ترین نقطه تماس این کسب‌و‌کار سر در فروشگاه فعلی بود. شعار “در حال عبور از البرز هستیم” نقطه آغاز این تغییر بود بخصوص برای مشتریان وفاداری که سال‌ها با نام البرز ارتباط برقرار کرده بود و پس از رونمایی با شعار “از البرز عبور کردیم و به هوگاس رسیدیم” مفهوم “تغییر” توسعه پیدا کرد تا نام جدید معرفی شود و در ذهن‌ها بماند.